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梦祥文创召开“2018梦祥+和梦祥家新战略座谈会”

2017-12-20 14:12 作者:匿名 文章来源:未知 点击:

梦祥文创在航海广场召开“2018梦祥+和梦祥家新战略座谈会”。知名品牌定位专家张杰、梦祥文创运营团队与来自开封、商丘、新乡、平顶山、南阳、郑州、安阳、信阳、驻马店等地的区域总加盟齐聚一堂,大家就珠宝品牌发展现状、市场整体运营、产品创新思路、营销模式升级等加盟商关心的问题,进行了坦诚交流,共同探讨梦祥公司2018年发展规划与战略方向。

 
 
会上张杰首先对各位总加盟的到来表示热烈地欢迎与诚挚地感谢,他说,梦祥公司走过25载,品牌关注度不断提升,加盟队伍不断壮大,同时肩上的担子也越来越重,为了推动品牌持续向前发展,2018年,梦祥公司要启动全新的生态战略,即对内“梦祥+”,对外“梦祥家”。此次大会的目的是了解梦祥加盟商对公司现状及未来战略发展的意见和建议,保证公司战略的准确性。
 
会议现场,大家敞开心扉,开诚布公地进行了深入交流。针对产品、市场、营销、培训、信息化技术等方面,纷纷提出了自己的意见和建议。
 
针对大家反应的问题,张杰从品牌定位出发,对“梦祥+”和“梦祥家”新战略以及未来的愿景做了阐释和规划,对梦祥的商业运营模式和战略做了大幅度的调整。他说,品牌离不开文化,文创是企业的魂,梦祥要走文化品牌发展之路,成立文创公司,就是为了增加品牌文化的认知,增加梦祥的文化基因,完成“到2020年成为中国纯银制品第一品牌”的愿景。张杰表示,2018年,在梦祥品牌文化上,要做加法,增加品牌文化内容制造,原创精神,传播渠道和手段等;品牌品类上做减法,聚焦纯银品类,做精品和爆款;在市场营销方面,做乘法,通过“飓风行动”、“万店一家”战略,加强梦祥品牌在市场的占有率;经营战略上做除法,运用互联网技术,打造属于梦祥的新营销体系。
 
 
张杰说,2018年,梦祥要清晰界定各个品牌的定位和发展路线,把梦祥银品牌打造成为更具有中国人文特征、中国情怀的品牌,牢牢占领分级市场,让它成为更具有中国文化典型特征的品牌;通过对圈层市场的开拓、无人终端体验设备等方式,把盈祥打造为更年轻、时尚、青春、智能的品牌,为大学生和青年群体打造一个创业平台;把金梦祥打造成为更聚焦婚嫁特征的品牌;把梦祥盛世打造成为更接近生活的生活类品牌,全方位覆盖分层市场;把九龙银象打造成为更高端、更奢侈的国礼品牌。
 
张杰分析,目前在中国国内旅游市场,存在一个中层大众旅游产品空白,梦祥文创要重点开发这部分市场。2018年,梦祥要以登封文化为切口,开发文旅产品,打造出“中国第一文旅品牌”;此外,还要以文化为根本,创新产品设计,提高梦祥与其他品牌的差异化。张杰强调,2018年是树标准之年,从内部的管理、品牌、文化等到外部的市场、加盟、运营等标准的制定,直到最后形成真正的全方位的运营体系,都是为了更好地帮助合伙人简单、快速实现创业创富愿望。
 
在答疑、互动环节,大家积极发言,分别从市场运营情况出发,提出了对梦祥品牌运营以及“梦祥+”和“梦祥家”新战略的意见和建议。公司管理人员与优秀加盟商们的一问一答擦出的管理智慧火花,使大家对会议中的内容有了更清晰的了解。
 
最后,张杰表示梦祥文创是根据梦祥董事长李杰石对打造百年品牌、调整梦祥战略发展、提升品牌核心力竞争力的要求而创立的,2018年,梦祥将实行“梦祥+和梦祥家新战略”,继续提高服务质量,突出品牌特色,强化品牌文化内涵,和加盟商、用户一起,建设一个全新的“万店一家”运营体系,有计划、有步骤、有策略地、脚踏实地地打造梦祥百年品牌。
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